回力跌落神坛,与匡威、范斯相较，“国货之光”回力有哪些优势还能再崛起？

回力（Reebok）和飞跃（Fila）在中国市场的人气暴跌，与匡威（Converse）和范斯（Vans）的持续受欢迎形成对比，这确实引发了关于“国货之光”及其优缺点的讨论。虽然将回力和飞跃的困境完全归咎于“国货之光”有点片面，因为它们自身的品牌老化、产品创新不足、营销策略失误等因素也起到了重要作用，但我们可以从中反思国产品牌，特别是像安踏、李宁、特步等被寄予厚望的“国货之光”们，相比国际品牌（如匡威、范斯），可能具备或应该具备哪些优势：
1. "更懂本土市场和消费者 (Deeper Understanding of Domestic Market & Consumers):" "优势:" 国产品牌通常对中国的文化、审美趋势、消费习惯、甚至网络热点有更敏锐的洞察和更快的反应。它们能推出更符合国内消费者口味的联名款、更接地气的营销活动，更能引起情感共鸣。例如，李宁的“中国李宁”系列就成功地将中国元素与现代时尚结合，取得了巨大成功。 "对比:" 匡威和范斯虽然也在做本土化，但作为国际品牌，其决策链条更长，对细微本土文化变化的捕捉可能不如本土品牌迅速。
2. "更强的本土文化融合能力 (Stronger Integration of Local Culture):"

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不知道大家有没有发现，回力、飞跃国潮帆布鞋又不火了？

沉寂了几十年的回力和飞跃，在2018年迅速翻红，摆脱了以往单一的外观设计，注入符合当代年轻人审美的潮流元素，打开了国产帆布鞋的“时尚大门”，回力和飞跃也成为了“国货之光”。

而从2019年开始，回力、飞跃便再次走向了“下坡路”，从高潮到低谷，就如同当今股市一般跌宕起伏。

回力、飞跃为何人气暴跌？

（1）抄袭上瘾，扭曲品牌形象

如果说经典款的回力、飞跃是“情怀”的代表作，那如今的回力、飞跃已经面目全非。

自2018年回力和飞跃再度翻红之后，品牌就借着这波热度疯狂炒作，试图取代匡威、范斯在帆布鞋领域的地位。

可能是翻红得太突然，回力、飞跃有些得意忘形，两者之间相互抄袭就算了，还不打草稿地抄袭匡威、范斯、 Yeezy、AJ、鬼虎冢等知名品牌，换换LOGO就出新鞋。

以至于出现“回力飞跃傻傻分不清”的现象，还有“回力飞跃玩烂Yeezy还向AJ致敬”的流言蜚语。

（2）突破性低，难成市场主流

“物竞天择，适者生存”，这句话同样也可以运用到帆布鞋领域。

随着时尚的不断进步，人们对于鞋款的选择标准也就更高，回力、飞跃抄袭上瘾不说，玩联名也看不出一丝诚意，加个印花就是一次联名，无创新无突破。

想要成为市场主流的前提——品牌效应+突破创新，不然很容易被其他品牌取代。而回力、飞跃显然没有意识到问题的关键性，一手好牌打得稀烂，原地踏步难成市场主流。

相比匡威、范斯，回力、飞跃有什么优点？

（1）性价比高

毋庸置疑，比起几百块上千块的匡威、范斯，几十块的回力、飞跃胜在便宜，对于很多普通学生党来说还是比较实用的。

价格亲民的同时也比较耐穿，相比匡威、范斯，回力、飞跃的寿命更长。

（2）脚感舒适

匡威、范斯都是美国帆布鞋品牌，其鞋型都是根据西方人的脚型而设计，脚窄长且脚背低，而中国人脚型刚好相反，导致穿起来又硬又磨脚，脚感不如回力、飞跃舒适。

（3）不易开胶

匡威、范斯是硫化鞋，大多采用的是环保型胶水，这种胶水虽然对人体无害更健康，但容易开胶是它无法摆脱的诟病，可能穿一次就开胶了。

而穿过回力、飞跃的人都知道，这两款国产帆布鞋几乎是不易出现开胶现象的，并且鞋底也非常耐磨。

回力、飞跃能否再度崛起？

关于回力、飞跃的未来，其实显而易见，很难再度崛起。为什么？

在如今国产鞋中，李宁、安踏已经成功跻身市场主流，虽然是运动球鞋领域，但无形之间也让人们对于国产鞋的喜爱更偏向于李宁、安踏。

其次，“贩卖情怀”本就是过眼云烟，要想真正崛起，还得靠真本事。

再者，匡威、范斯在帆布鞋领域的地位有目共睹，以前嫌它贵会考虑回力、飞跃，但如今人们生活水平提高，几百块买一双鞋还是可以接受的。

加上PONY、人本、EXCLESIOR、keds、palladium、superga等小众帆布鞋品牌的崛起，你认为回力、飞跃还能迎来“第三春”吗？

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