营销,一剂渗透无形的“慢性毒药”

将营销比作“慢性毒药”是一个相当形象且引人深思的比喻，它通常带有批判性，暗示营销在某些方面可能具有隐蔽、深远且负面的影响。我们可以从以下几个角度来理解这个比喻：
1. "侵蚀价值观与真实性 (Erosion of Values and Authenticity):" 过度营销，特别是那些强调物质主义、制造不切实际期望、利用焦虑或进行虚假宣传的营销，可能会潜移默化地改变人们的价值观，使他们更注重外在、物质和消费，而忽视内在品质、精神追求或真实需求。 为了追求短期利益，品牌可能不断“营销”，甚至牺牲产品/服务的质量或诚信，这种“慢性”的欺骗会积累用户的信任危机。
2. "制造焦虑与不满足感 (Creating Anxiety and Dissatisfaction):" 营销常常通过对比、制造“稀缺感”、展示理想化的生活方式等方式，让人们觉得自己“不够好”、“缺少什么”，从而产生焦虑和持续的不满足感。 这种影响是长期的，不断刺激消费欲望，让人陷入“拥有—厌倦—渴望拥有更多”的循环，难以获得内心的平静。
3. "浪费社会资源与时间 (Wasting Social Resources and Time):" 大量的营销活动（广告、促销、社交媒体互动等）需要消耗巨大的社会资源（人力、物力、财力）。

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g>当汽车市场的夸大宣传与小字陷阱屡屡刺痛消费者，当看似诱人的承诺背后却藏着密密麻麻的算计时，我们不得不停下脚步追问，本该连接产品与需求的营销，为何渐渐偏离了轨道。

作为营销从业者，我们理所当然地将营销视作赢得市场的工具和手段，却往往忽视了营销的本来面目，营销的本意从来都是对人类欲望的激发。

从激发欲望的角度看，营销在商业发展中慢慢变了味，走出了一条从务实到务虚，再到过度透支的路径。

一、最初的营销，是以好产品为锚的真诚沟通。

那时的营销逻辑很简单，产品好才是真的好，营销只是把“好”传递出去，告诉消费者这件商品能解决什么问题、能带来什么价值，用真实的品质激发人们拥有的欲望。

比如一台冰箱，会清晰说明容量多大、制冷多快、耗电多少，围绕产品功能价值做介绍。此时的营销与产品是紧密绑定的，欲望的激发是建立在需求与价值匹配的基础上，消费者买到的，是自己真正需要的东西。

二、后来，营销开始转向以概念为噱头的包装游戏。

产品好不好，渐渐成了可选项，全看生产者的良心；而概念能不能被消费者认知和识别，成了营销的核心。

商家不再执着于把产品做好，而是绞尽脑汁把概念说圆，抢占消费者的心智。明明是普通材质，包装成太空科技面料；明明是基础功能，吹嘘成行业颠覆性创新。当包装比产品更重要，市场自然出现了劣币驱逐良币的现象。

认真做产品的商家，抵不过擅长玩概念的对手，经营收益自然也不可同日而语。商家的营销从此开始脱实向虚，概念包装带来的利益最大化，更进一步的刺激了商家和消费者。

三、再到后来，营销彻底滑向以情绪价值为目标的过度透支。

越来越多的广告语、商业故事，不再聚焦产品本身，而是试图重塑人类的世界观与价值观。

比如，用钻石恒久远，一颗永流传，将石头与爱情捆绑，让人们为
象征意义支付远超成本的溢价；用轻奢生活、精致人设制造焦虑，让普通人透支收入去追逐本不需要的体面。

四、营销演绎成了欲望操控术。

营销在不知不觉中，早已“过度”了。但，同为过度营销其实也是有差别的。

有些“过度营销” 早已渗透进生活，让人们习以为常，还认为是理所当然，在无知无觉中陷入了商家的陷阱。我们姑且把这种营销称之为合理的过度营销吧，比如，吃火锅的时候，来一瓶王老吉，你说算合理不？

有些“过度营销”却处处透出了商家的算计，大字宣传+小字免责，在误导消费者的时候，还能把责任摘得一干二净。这类还能算是合理么？

还有一些营销，就是完全属于欺骗了，类似那个大肆宣扬的挖孔机盖，此处不多说了，各位细品。

营销在追逐利益的指引下进化着，在利益最大化的追求下变质着，商家和消费者的欲望都在被无限的放大着，现在的营销无疑已成了一颗慢性毒药，在不断的腐蚀着消费者和商家。

《道德经》中说：“不尚贤，使民不争；不贵难得之货，使民不为盗；不见可欲，使民心不乱。” 古人追求的，是“少欲望、少纷争”的和谐；而营销的逻辑，恰恰与之相反。它不断挖掘人性深处的渴望，不断制造可欲之物，让人们在追逐中迷失。

适时该给狂奔的营销踩踩刹车了。