品质智联双轨并进，东风启辰年报揭晓销量突破13.43万辆

这条信息可以解读为：
"核心内容：" 东风启辰公司在过去一个年度（年报期间）取得了显著的销售成绩。
"关键信息点："
1. "品质智联双轨发展：" 这指出了东风启辰在发展策略上采取了两条并行的路径： "品质 (Quality):" 强调在产品制造、可靠性、工艺等方面持续提升，打造高品质的汽车产品。 "智联 (Intelligence/Connectivity):" 侧重于汽车的智能化和网联化，例如智能驾驶辅助系统、车联网服务、智能座舱体验等，以适应科技发展的趋势和消费者需求。 “双轨发展”意味着公司同时在这两个关键领域进行投入和建设，力求在传统品质优势的基础上，增强未来的科技竞争力。
2. "东风启辰销量达13.43万辆：" 这是该年度东风启辰最直接的业绩体现。销量达到了一个较高的水平（13.43万辆），表明其在市场上获得了消费者的认可，其“品质智联”的发展策略在一定程度上是成功的。
3. "｜年报：" 这个词明确指出，上述信息来源于东风启辰的年度报告。年报是公司对其过去一年经营状况、财务表现、战略布局等的官方总结，因此这条信息是具有官方依据的。
"总结：" 根据东风启辰发布的年度报告，该公司在过去一年里，通过实施“

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2018年,是东风启辰二次创业的第二年。根据最新数据统计,东风启辰2018年1-12月销量达134381辆,而截至11月,整体市场占有率同比增长10.7%(1-11月上险数),东风启辰凭借着自身的体系实力和“品智”底蕴,实现了自我突破。

在市场持续低迷的情况下,东风启辰在品质与智联的双轨发展的推动下,坚定实施家轿和SUV双线并行布局的战略,实现品牌“品智”进化。未来,东风启辰力求保持马拉松冲刺式姿态,稳扎稳打,实现启辰品牌从内而外的价值重生。

品质智联双轨发展

2017年,东风启辰推出了“车联网战略”,在一年左右的时间内,先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源,打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈,推进智联战略持续深化、全面践行落地。

至今,“智联”已逐渐融入到整体品牌体系中成为核心因子,成为继“高品质”之后的又一大关键抓手,和“高品质”一起构筑东风启辰的双核驱动发展模式。

在此发展态势的催生下,东风启辰明确以“智·趣科技”为品牌核心价值,以“智·趣生活家”为品牌受众,整合顶尖互联网资源,向目标消费者提供自信&wow feeling的移动体验。

随着全新品牌架构的构建完成,东风启辰发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”,一方面根植于70多万车主选择的品质基因,另一方面依托大联盟平台,吸纳世界级科技和智慧为品牌赋能,推动东风启辰品牌完成全面的升级。

部分车型车联网版销量超九成

在全新品牌战略的指引下,东风启辰加快脚步,在产品、营销、渠道三个维度全面突破发力,推动品质与智趣的深化践行落地。

2018年以来,东风启辰在原有产品阵容基础上加码升级,推动核心车型T90、T70、D60全面智趣进化。截至12月底,东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%,开通率达84%。而作为启辰SUV产品的代表,启辰T70和T90智联系统的开通率也分别达到了81%和74%。

启辰T60的推出是对启辰现阶段智趣科技的立体全面呈现。一方面,启辰T60携带迭代进化的车联网3.0系统,成为国内首款实现车家互控的SUV;另一方面,启辰T60作为紧凑型SUV,与现有的T90、T70一起加强对SUV细分市场的覆盖,与启辰D60形成轿车和SUV均衡发展,丰富现有产品矩阵。

在营销方面,东风启辰提出“菱形营销”的创新理论,将总部与区域、广告与公关、内宣与外宣全面整合,以“重视消费者体验”为第一原则,围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目,为终端销量和经销商盈利赋能助力。

在渠道方面,东风启辰在渠道及终端体验层面导入全新的建店标准,革新终端形象。同时建设城市数字化展厅,增强用户到店的智趣互动和科技体验。此外,东风启辰还开发启辰助理APP,将总部最新传播信息和车型内容共享到终端,从而拉近一线销售与客户的情感距离。

今年发力新能源车

2019年,市场结构调整仍将持续,东风启辰以马拉松冲刺式的姿态,提出“坚守与重生”的未来发展主基调,推动品牌从创变向质变跃升,实现从内而外的价值重生。

按照规划,东风启辰2019年将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略,把电动化和智能化融为一体,并驾齐驱为品牌增添动力。这对于东风启辰未来的发展具有战略性意义,意味着将新能源纳入到未来发展的主轨道上来,2020年开始实现全面智趣化,向新能源转型。

2019年,东风启辰将与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作,进一步深化“高品质”和“强智联”的标签形象。同时打造自有IP项目,将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目。

在技术方面,东风启辰将通过与大联盟实现技术共享,加强自主开发,不断推动车联网技术的迭代升级,并导入最新、最先进的EV技术。围绕“智·趣科技”东风启辰将会不断打破用户车·生活的局限,构造启辰专属的智能生活生态圈。

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【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端