弃选“忽视大众斯柯达”，国产车受青睐,揭秘国人购车新趋势

这确实是一个值得探讨的现象。虽然斯柯达作为欧洲老牌车企，凭借其高性价比、成熟技术和一定的品质口碑，在中国市场长期占据一席之地，但近年来一些消费者开始转向国产车，这背后有多重原因：
1. "技术进步与产品力提升：" "新能源转型：" 国产车在新能源汽车领域，特别是纯电动汽车（BEV）和插电式混合动力汽车（PHEV），起步早，投入大，技术迭代快。很多国产新能源车型在续航里程、智能化（智能座舱、辅助驾驶）、充电便利性等方面表现突出，满足了市场对绿色、智能出行的需求，这是传统燃油车如斯柯达优势不大的地方。 "智能化体验：" 国产车企非常重视车机系统和智能驾驶辅助系统（ADAS）的投入。大尺寸触摸屏、流畅的操作系统、丰富的应用生态、功能强大的辅助驾驶功能（如自动泊车、高速领航等）对年轻消费者和科技爱好者具有强大吸引力。 "核心部件自研：" 越来越多的国产车企在发动机、变速箱、电池、芯片等核心部件上进行自主研发或深度参与，技术掌握在自己手中，有助于提升产品竞争力，摆脱对国外技术的依赖。
2. "品牌价值与情感认同：" "民族自豪感与支持国货：" 随着中国

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德系大众汽车因为进入国内市场的时间早，有先入为主加上品质不差等因素，在市场上30多年经久不衰，销量惊人。正因为喜欢和支持的大众的人多加上质量还算不错，所以市场上销售的德系车并不比其它合资品牌便宜。

为了照顾到对价格敏感的客户，同样可以买到心仪的德系品质，2006年德国大众授权上海大众投产斯柯达，成为继VW和奥迪之后，第三个在中国销售的德国大众集团子品牌。

这么做，大众意图很明显，喜欢德系品质的消费者，觉得大众VW性价比不高的车友，不妨考虑一下斯柯达。斯柯达技术与VW同源，同级别，同配置斯柯达价格更具优势，大众这是想低端高端市场通吃。不过，这么多年过去了，很明显大众的“美梦”没实现。

斯柯达作为世界上五大百年车企之一（注：本是四大百年车企，进入2020年后马自达也成了百年车企），从1895年创办到现在，已经历经了125年，中途多次战乱、政变、兼并，凭借坚韧不拔的特性，和惊人的生存能力走到今天实属不易。

29年前德国大众集团，并购斯柯达70%股份，经营9年后，再出资收购剩下的股份，自此，斯柯达全部归属于德国大众，成为大众子品牌。一直到2006年斯柯达汽车与上海大众签署协议，正式在国内投产斯柯达，中国汽车市场又多了一个合资汽车品牌。

明锐是斯柯达进入国内后，向市场推出的首款紧凑型轿车，那时，与明锐同级的大众另一款车型速腾，市场销售起步价格为14万。三大件和配置与它基本一致的明锐售价12万，当然不仅是只有2万的价格优势，明锐的后独立悬挂和掀背式的后备箱造型，秒杀了大多数同级别竞争对手。

明锐的完美开局，对斯柯达说是非常值得庆幸的一件事。之前大众集团想在国内推行品牌西雅特，一顿操作，毫无建树后灰溜溜地离开了。斯柯达明锐不一样，颜值爆表加上德系品质，很快获得不少车友的支持。

之后斯柯达逐渐完善产品线，市场上的晶锐、速派和现在SUV卡迪亚克等车型逐渐多起来。明锐的成功才给予了斯柯达希望，不过这个希望，最终在“幻想”中破灭。

斯柯达和大众VW关系，同级别车型就是“亲兄弟”，国内销售的斯柯达，大多数能从大众VW中找到同款。说白了，斯柯达很多车型是换壳的大众，它们有相同的三大件和配置，来自相同的品台，有差别也是无伤大雅的差别，而且斯柯达更有价格优势，按道理有德系信仰加持，斯柯达的销量不会差，真实却是“惨不忍睹”。

2019年斯柯达在国内全年销量28.2万，同比下降17.3%，比车市整体下滑9%的大盘还惨。相比大众2019国内全年400万+的销量，斯柯达明显拖后腿了。是品质差，还是大众内部打压？

肯定没有打压情况存在，大众反而给予了许多支持，比如斯柯达明锐，是大众紧凑级车系最先使用MQB平台的车型，它上MQB平台时，亲哥速腾还是老PQ35，并且售价比明锐贵，可见大众不仅没打压，反而是明着力挺，无奈斯柯达是扶不起的“阿斗”。

要说斯柯达为什么销量一直上不去，这个谜底还真不好解。有人说，斯柯达简配了的严重，也有人说斯柯达品牌认知度太低。斌哥与多数人的想法一样，赞同后者，品牌认知度影响了斯柯达销量。依稀记得一位车友说过的下面几段话，解释大家为什么不待见斯柯达。

斯柯达虽然隶属于大众旗下，共享平台和配置，但是真正生活中，认识斯柯达和了解斯柯达的人并不多，对于一个普通购车者而言，可能吉利、长城、长安、比亚迪等国产车他们耳熟能详，斯柯达他们真不熟悉。

哪怕斯柯达导购人员，费尽心思为消费者解释，斯柯达就是大众，是大众旗下的子品牌，和大众某某型号一模一样只是牌子和外形不同，价格还比它便宜，这些消费者信不信另外说。但他们一定会首先想到一件事，面子。中国人讲究面子，哪怕是买几万块的车，也不能买一台别人没听过，还要费劲去给人解释的品牌。

消费者会联想到，新车开回家，身边的亲戚和朋友问，这是什么车？斯柯达！听者一脸的迷茫满眼疑问？一个二个都这样，购车者是一种什么心情，别人都以为买了辆无牌无品的车，这事太丢人了。为了杜绝这种事情发生，宁愿选大众皆知的国产车，也不买被导购吹得天上有地下无，性价比无敌的斯柯达。所以，斯柯达就这么“糊”了。